Основи розробки та створення рекламних звернень

Приклади уточнень, які можуть підказати ідеї щодо рекламування нових, досконаліших виробів, подано в табл. .

Таблиця

Питанняїх уточнення

1 Чи передбачається використання виробу Іншим способомНові способи використання невидозміненого виробу Інші способи використання виробу у разі його модифікації

2 Як саме модифікувати вирібЯкі Інші Ідеї він може породжувати. Чи було щось подібне в минулому. Що може бути ліпшим

3 Як саме його видозмінитиЗмінити зміст, колір, звук, запах, форму, щось інше інші зміни

4 Що треба збільшити або підсилитиЩо додати? Підсилити виразність, зробити вищим, більшим, меншим, збільшити довжину, щось іншеНайдоцільніше поєднувати різні поняття. Необхідно розробити кілька системних підходів. Насамперед — це евристичне мислення, тобто визначення кількох основних підпроблем у загальній проблемі. Наприклад, для сухого цитринового напою рекомендують розглянути такі підпроблеми: ситуації, коли його споживатимуть (на сімейних сніданках чи обідах, на вечірках чи пікніках), переваги його споживання (легкість приготування, колір, смак тощо), а також людей, які могли б його рекламувати (спортсмен, відомий молодіжний співак, фахівець з питань харчування чи багатодітна мати).

Американець Д. Кеплз наводить шість міфів щодо творчих особистостей в рекламній діяльності.

1.Вони є досвідченими, культурними, начитаними, але зарозумілими.

2.Вони розумніші за інших.

3.Вони більш дезорганізовані.

4.Вони дотепні й рідко бувають надокучливі.

5.Їх більше за інших тягне до алкогольних напоїв і наркотиків.

6.Наркотики й алкоголь стимулюють їхнє творче мислення.

Насправді їхнє мислення підпорядковується тим самим психологічним законам, а отже й засоби його стимулювання є такими самими, як і для інших.

На творчому етапі створення рекламного звернення відбувається, як уже було сказано, написання рекламного тексту, ілюстрування і створення макета. Це виконують, як правило, різні люди, які спеціалізуються в одному із зазначених видів діяльності.

Д. Кеплз для написання рекламного тексту радить:

1. Користуйтеся власним досвідом.

2. Систематизуйте свій досвід.

3. Пишіть щиросердно.

4. Учіться на досвіді інших.