Особливості представлення результатів дослідження ринку

Інформація, яку надасть доповідач, залежатиме від завдань доповіді. Безперечно, він відбиратиме для виступу лише ті дані, які служитимуть підтвердженням цілей дослідження.

Гасло, яким слід керуватись, - дотримуйтеся простоти. Ауди¬торію більше цікавитиме те, що означає для них подана інформація і як її використати під час вироблення та прийняття рішень, а не інформація сама собою. Статистичні дані можна подати і пізніше.

Інформувати слід послідовно: вступ, основна частина, закінчення. Для більшості доповідей це означає дотримуватися структури письмового звіту. Наприклад, побудова може бути такою:

ВСТУП

Загальні положення

Завдання дослідження

Методи дослідження

РЕЗУЛЬТАТИ

Обсяг ринку

Структура ринку

Тенденції розвитку

ВИСНОВКИ

Характеристика проблеми

Становище компанії

Ринкове середовище

Можливості вибору

РЕКОМЕНДАЦІЇ

Альтернативи

Рекомендований вибір

Наслідки рекомендованого вибору

Надання якісної інформації в принципі не відрізняється від викладу кількісних даних. Іноді результати якісних досліджень настільки анекдотичні, що аж просяться бути наведеними в усній доповіді. Дослідник має змогу підкреслити певні здобутки і тонкощі, які важко передати письмово. Однак це ставить високі вимоги до особистих якостей доповідача. У вас не буде таблиць, діаграм чи графіків, які ви змогли б показати слухачам - лише цитати та розповідь. Тому вся увага концентруватиметься на доповідачі, а не на наочних засобах. Якщо результати .якісного дослідження доповідатиме не його виконавець, то це обов'язково помітять слухачі.

ДОПОВІДАЧ