Інформація в системі маркетингу, Сутність маркетингу

2.Котлер “Основи маркетингу” – ст. 7.План.

1.Сутність маркетингу та підходи до розуміння предмету маркетингу.

2.Основні поняття маркетингу.

3.Суб'єкти маркетингу.

1. Маркетинг походить від англійського слова market – торгівля, продаж, комерційна діяльність.

Існує понад 2000 визначень маркетингу.

Маркетинг – це вміння знайти потребу та задовольнити її.

Маркетинг – це система різних видів діяльності підприємства пов'язаних між собою: планування, ціноутворення продаж, доставка товару та надання послуг, яких потребують реальні чи потенціальні споживачі.

Маркетинг – це вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб через обмін.

Об'єднує ці всі визначення концептуальне розуміння маркетингу.

Функціональний підхід. Він зумовлює визначення маркетингу з погляду виконуваних фірми маркетингових функцій.

Згідно з таким підходом маркетинг – це:

-функція творчого використання ресурсів фірми для досягнення відповідності між її можливостями і попитом;

-задоволення побажань і потреб людей;

-забезпечення відповідного рівня життя в суспільстві.

Товарний підхід до розумінні маркетингу полягає в тому, щоб розглядати товар з погляду його ринкових проблем та етапів життєвого циклу товару.

Системно-поведінковий підхід репрезентує маркетинг з погляду проблем пов'язаних зі змінами у маркетинговій системі.

Національний підхід. Тут маркетинг – це діяльність пов'язана з найбільш точним визначенням майбутніх потреб покупців, просуванням товарів, їх “нав'язуванням” споживачу.

Управлінський підхід. Тлумачить маркетинг з погляду процесу керування фірмою, яка функціонує в конкретних споживчих умовах.

Узагальнюючим підхід до маркетингу з погляду економічної теорії. Її предметом є відносини між людьми, що виникають у процесах виробництва, обміну, розпорядку і споживання.

Маркетинг як академічна дисципліна вивчає ряд наступних понять:

1.Маркетингова тріада (потреби, цінності, запити);

2.Сутність, типи та види вимірювання попиту;