Інформація в системі маркетингу, Сутність маркетингу

Вид заняття: лекція.

Навчальна мета: навчити студентів з'ясовувати значення та види інформації і в маркетинговій діяльності. Джерела отримання первинної інформації, її переваги та недоліки. Вторинна інформація, джерела одержання, її переваги та недоліки.

Виховна мета: виховати у студентів самостійне мислення.

Між предметні зв'язки: менеджмент, економіка.

Література:

1.Котлер “Основи маркетингу” с. 85.

2.Закон України “Про рекламу”.

Значення та види інформації в маркетинговій діяльності.

Щоб належним чином функціонувати в умовах маркетингу, необхідно одержувати адекватну інформацію до і після прийняття рішення, Існує багато причин, в силу яких маркетингова інформація збирається при розробці, реалізації і перегляді маркетингового плану фірми чи яких-небудь його елементів.

Хороша інформація дозволяє маркетологам отримувати конкурентні переваги, знижувати фінансовий ризик, оприділювати відношення споживачів, слідкувати за зовнішнім середовищем, координувати стратегію оцінювати свою діяльність, підвищувати довір'я до реклами, отримувати підтримку в рішеннях.

Маркетингову інформаційну систему можна оприділити, як сукупність процедур і методів, розроблених для створення, аналізу і поширення інформації для попереджуючих маркетингових рішень на регулярній постійній основі.

Є такі види інформації в маркетинговій діяльності:

1.Первинна

2.Вторинна

Інформація провинна бути орієнтована на конкретного користувача, управляючого і відповідати реальним потребам. Тому при впровадженні маркетингової інформаційної системи повинні бути з'ясовані деякі питання:

1)яке рішення приймається і як регулярно;

2)які види інформації необхідні для прийняття цих рішень;

3)яка інформація надходить регулярно, щоденно.

2. Первинна інформація, джерела одержання, її переваги та недоліки.

Первинна інформація представляє собою тільки що обману інформацію для вирішення конкретної досліджуваної проблеми.

Первинна інформація містить наступні переваги:

1)збирається у відповідності з точними цілями даної дослідницької задачі (дані являються найбільш свіжими);