Опрацювакння плану використання засобів масової інформації в рекламних цілях
Телевізійна реклама — найбільш масова й найбільш коштовна. Телебачення дає змогу зробити справді широку імідж-рекламу, сти¬мулюючу рекламу практично будь-яких товарів і послуг, оскільки звертається до значної кількості глядачів.
У телереклами є одночасно й недолік, і перевага — велика аудиторія, різні частини якої мають зовсім різні смаки й уподобання. Наприклад, більш забезпечені люди менше дивляться (або зовсім не дивляться) телесеріали, але обов'язково дивляться програми новин та інформаційні програми. У менш забезпечених верствах наших громадян були дуже популярні такі телесеріали, як «Санта Барбара», «Даллас», і такі програми, як «Час», «Що? Де? Коли?» тощо. Відтак треба точно визначити, в яких блоках передач давати рекла¬му відповідних товарів.
Зовнішня реклама має велике значення, тому що будь-який пе¬рехожий (або той, хто їде у транспорті) може стати читачем рекла¬ми, а тим самим і потенційним покупцем.
Зовнішня реклама потребує обов'язкової реєстрації та погод¬ження з відповідними міськими властями.
До зовнішньої реклами належать щити на торцях будинків, виві¬ски біля входу, вітрини в будинках, виносні (такі, що стоять окремо) вітрини, а також оформлення щитами й іншими рекламними елеме¬нтами вулиць, зупинок міського транспорту, аеропортів і аеровокза¬лів, громадських споруд тощо. Найбільш придатними місцями для розміщення щитів, тумб та інших елементів зовнішньої реклами можна вважати ті, які можна бачити з максимальної кількості точок або з максимальної віддалі.
Для залучення покупців (відвідувачів) елементи зовнішньої рек¬лами мають бути яскраво та помітно оформлені, а також містити на¬зву або перелік товарів чи послуг. Якщо передбачається робота у вечірні години, то необхідне підсвічування. Текст, засоби оформ¬лення мають бути дуже простими, щоб їх можна було зрозуміти з першого погляду.Зарубіжні спеціалісти вказують на такий парадокс зовнішньої реклами: вона повинна одночасно і вписуватися у навколишнє сере¬довище, і одразу впадати в око. Основне призначення щитової рек¬лами — донести і закріпити у свідомості потенційних покупців наз¬ву фірми-рекламодавця, назву (марку) товару. Основна вимога — можливість прочитати те, що там написано, за лічені секунди, коли автомобіль або міський транспорт проїжджає повз неї. Ось чому ре¬кламний щит має одразу привертати увагу. Однак не можна робити його настільки яскравим, щоб водій, задивившись на нього, потра¬пив у дорожньо-транспортну пригоду. Для полегшення запам'ято¬вування та читання вся щитова композиція, на думку спеціалістів, має містити не більше трьох-чотирьох елементів: назва фірми, сло-ган, товар (чи його образ), телефон (адреса). Для встановлення рек¬лами на щитах найбільш придатними вважають місця, де швидкість Руху автомобілів нижча за звичайну, тобто в місцях, де обмежується швидкість, перед переходами, світлофорами, постами ДАІ тощо.
Найбільш поширеними є щити з рекламним зверненням, які мон¬туються вздовж тротуарів і розраховані на пішоходів. Однак довжина щита не може бути більшою, ніж та кількість слів, яку пішохід може прочитати до того моменту, коли відстань між ним і щитом зробить можливим подальше читання. Залежно від розміру щита ця відстать становить відповідно 15 — 7 м і 2 — 1 м. Більш поширеними можуть бути тексти рекламних щитів, розміщені у місцях, де люди змушені чекати, тобто на вокзалах, на зупинках міського транспорту в універмагах, вестибюлях, залах для чекання в установах, підприємствах сфери послуг тощо. На таких щитах можна розмістити розгорну¬ті рекламні звернення до покупців, перелік атрибутів і характерних особливостей товару (послуги, вказівки про особливі умови купівлі, про пільги, стимулювання покупок тощо). Чекаючи чогось, людина мимоволі читатиме й перечитуватиме рекламні об'яви по кілька разів, свідомо чи несвідомо сприймаючи цю інформацію.
Але в місцях зі жвавим рухом транспорту довгі тексти абсолют¬но непридатні. Там наголос треба робити на зображенні.
Якщо передбачається натовп людей (наприклад на ринках), щи¬ти з рекламними зверненнями треба розмістити над натовпом.
Рекламні звернення на бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв ма¬ють бути легко впізнаваними в умовах руху транспорту. Літери треба робити достатньо великими, щоб можна було їх читати зі значної від¬далі, однак не настільки великими, щоб їх не можна було охопити од¬ним поглядом. Упізнанність рекламного звернення значною мірою за¬лежить від використання тих самих засобів оформлення в різних видах реклами: тих самих логотипів, фірмових кольорів, накреслення літер.
Необхідно пам'ятати, що деякі шрифти погано читаються й сприймаються в умовах руху транспорту (похилі шрифти, шрифти з невеликими проміжками між літерами тощо).