Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища

Викликати чіткі асоціації назви компанії з рекламною та поліграфічною діяльністю (слоган ТОВ «РВК Сьоме небо»: «Повний комплекс рекламних та поліграфічних послуг»).

Збільшення кількості «вхідних» дзвінків (візитки та інші первинні рекламні матеріали повинні містити контактні телефони, поштову та електронну адресу фірми).

Підвищення ефективності роботи менеджерів по збуту (іміджева підтримка).

Цільовою аудиторією є керівники маркетингових, рекламних, PR відділів, працівники компаній, які відповідають за розробку та виготовлення рекламної продукції.

Обраними методами реалізації маркетингової концепції є:

Газети

Спеціалізовані журнали («Друкарство», «Принт Плюс» та ін.)

Internet (створення власного інформаційного сайту)

Міська та мобільна довідка

Довідники («Жовті сторінки», «Весь Київ», «Поліграфія від А до Я» та ін.)

Радіо

Зовнішня реклама (власна вивіска або борд).

Станом на 03.10.2005р. були досягнуті наступні результати розвитку маркетингової концепції ТОВ «РВК Сьоме небо»:

Розміщена реклама в журналах «Власть Денег» та «Деловая Столица».

Записаний та запущений в ефір радіо станцій Мьюзік Радіо та Хіт ФМ рекламний ролик компанії.

Майже завершена розробка Інтернет-сайту підприємства (www.nebo7.com.ua).

Виготовлена і розміщена вивіска перед входом в офіс ТОВ «РВК Сьоме небо» (фасад заводу КІНАП, вул. Фрунзе 160).

Розміщена рекламна інформація про компанію у міській довідці 059 та мобільній довідці 609.

Розміщені координати ТОВ «РВК Сьоме небо» у довідниках «Жовті сторінки 2006», «Весь Київ 2006» та «Поліграфія від А до Я».

Завдяки вдало розробленій маркетинговій концепції основними клієнтами ТОВ «РВК Сьоме небо» стали такі відомі компанії як Нокіа Україна, представництво Epson в Україні, представництво «Фудволд Маркетинг ПІТІ ЛТД» (торгова марка MacCoffee), представництво ООН в Україні, видавництво “Торговий дім “Картель” (“Власть денег”, “Деловая столица”, “Вокруг света”), супермаркет “Сусід”, футбольний клуб “Арсенал”, ТОВ “Паритет-Авто” (офіційний дилер автомобілей марки SsangYong, KIA, Hyundai), М`юзік радіо, Асоціація дитячої моди та інші.

3. Аналіз зовнішнього середовища.

3.1. Аналіз факторів прямого впливу.Взагалі, усі фактори зовнішнього впливу на організацію поділяються на фактори прямого впливу (законодавство, постачальники, конкуренти, споживачі) і непрямого впливу (загальна економічна ситуація в країні, соціокультурні фактори, міжнародні події, політичні фактори, НТП). В своєму звіті про проходження практики на ТОВ “РВК Сьоме небо” я сконцентрувалась на факторах прямого впливу, оскільки на сьогоднішній стадії розвитку компанії вони мають найбільше значення для неї.