Виробництво і конкурентоспроможність продукції

Рівень новизниЦіна споживання

Інформативність товару

Поняття одиничного і групового критеріїв трохи умовні: в різних умовах оцінки, що оцінюють конкурентноздатність. Деякі критерії можуть виступати в ролі одиничних чи групових критеріїв.

Наприклад, продажна ціна з позиції споживача одиничний критерій, з позиції підприємства - виробника – груповий.

Узагальнений критерій конкурентноздатності – це комплексний критерій конкурентноздатності, по якому приймають рішення про результати оцінки конкурентноздатності продукції. Прикладом є рівень конкурентноздатності продукції, рейтинг товару.

Фактор конкурентноздатності – безпосередня причина, наявність якої необхідно і досить для зміни одного чи декількох критеріїв конкурентноздатності. Аналіз причин зниження значення окремих критеріїв конкурентноздатності продукції і установлення факторів, що підвищують конкурентноздатність, так званий факторний аналіз, - важливий момент у діяльності підприємств – виробників і підприємств продавців.

Факторний аналіз є частиною загальної схеми оцінки конкурентноздатності, яка проводиться при освоєнні нової продукції.

Формування конкурентноздатності

Встановлення, забезпечення і підтримка необхідного рівня конкурентноздатності товару на всіх етапах його створення і просування до споживача.

Так, для забезпечення необхідної якості товарів здійснюють вплив на:

виробничі фактори (сировина, конструкція, рецептура, технологія),

збутові фактори (умови транспортування, збереження),

сервісні фактори (дегустація товару та інша допомога у виборі товару, установка виробу вдома).

Для забезпечення необхідного рівня ціни товару впливають також на: виробничі, збутові ( вибір транспортних засобів, числа посередницьких організацій) сервісні фактори (умови реалізації і технічного обслуговування).

Відхилення, що виявляються при оцінці конкурентноздатності, (у негативну сторону) від товарів – конкурентів спонукають виробника (продавця) здійснювати коригувальні дії, тобто впливати на фактори з метою поліпшення значення критеріїв.

Рисунок 2. Загальна схема оцінки конкурентноздатності товарів.

Рисунок 3. Макроекономічні фактори конкурентноздатності товару

Кінцевою метою функціонування будь-якої економіки є задоволення потреб суспільства та індивідів. Саме на це спрямовано процес виробництва, який нерозривно зв'язаний із споживанням товарів і послуг, витратою наявних у розпорядженні суспільства товарів і послуг для їх виробництва.

Завдання № 1:

Розрахувати плановий норматив обігових засобів в запасах готової продукції на складах підприємства, що випускають вироби 2-х найменувань А і С. В днях та грн. за такими даними: