Виробництво і конкурентоспроможність продукції

Конкурентноздатний товар (КТ) – синтетичний показник, який відбиває в собі підсумки багатьох складників: ефективності роботи конструкторських бюро; виробничої діяльності підприємств, їхніх суміжників; роботи зовнішньоекономічних організацій по реалізації експортних товарів на зовнішніх ринках.

Крива життєвого циклу товару

Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – це період життя товару на ринку від моменту його появи до моменту його витиснення більш досконалим товаром, тобто фактично до його повного морального зносу. (мал.1)

Рисунок 1. Крива життєвого циклу товару

В своєму житті товар переживає кілька етапів, як правило, які плавно переходять один в іншій.

По-перше, це етап впровадження, коли товар є новинкою на ринку і потрібно певний час і значні грошові витрати (особливо на рекламу), щоб переконати споживача в його комерційних достоїнствах.

По-друге, етап росту, коли визнання товару на ринку супроводжується швидким збільшенням попиту на нього.

По-третє, етап зрілості, коли обсяг продажів товару, досягши свого максимального значення, починає поступово знижуватися.

І нарешті, по-четверте, етап старіння, коли попит на товар на ринку неухильно падає.

Облік ЖЦТ дозволяє оцінювати конкурентноздатність товару в динаміці, що особливо важливо при розробці товарів-аналогів і принципово нових товарів.

Якщо передбачається почати розробку того чи іншого товару, необхідно, насамперед, з'ясувати, в якій стадії ЖЦТ знаходяться його аналоги, вже представлені на ринку. Щоб досягти стабільності в продажах, розробку нового товару доцільно починати ще до того моменту, коли попередній товар вступає в стадію зрілості. Необхідно підтримувати обсяг продажів на визначеному досить стабільному рівні. Для цього варто забезпечувати впровадження і зріст модифікованого чи іншого товару, розробленого до наступу старіння вихідного товару.

В противному випадку буде безповоротно упущений час і знижений потенціал конкурентноздатності.

Критерії і фактори конкурентноздатності продукції.

Критерій конкурентноздатності – це якісна і (або) кількісна характеристика продукції, яка служить підставою для оцінки її конкурентноздатності.

Одиничний критерій конкурентноздатності відноситися до однієї з простих характеристик, що визначають конкурентноздатність. Прикладом є продажна ціна, ступінь автоматизації приладу.

Комплексний критерій конкурентноздатності відноситься до сукупності характеристик, що визначають конкурентноздатність. Різновидами комплексного критерію є груповий і узагальнений критерії.

Груповий критерій конкурентноздатності – це комплексний критерій, що відноситься до групи характеристик, що визначають конкурентноздатність товару з тієї чи іншої сторони. Приклади групового критерію :

Груповий критерій може містити в собі :Рівень якості

Імідж