Реалізація концепції геомаркетингу екологічного туризму

Особливості геомаркетингу екологічного туризму

На сьогодні існує дуже багато підходів до змісту та напрямків реалізації різноманітних концепцій маркетингу в туризмі58. Інтегративною базою цих концепцій є положення про те, що вся діяльність туристичної організації відбувається на основі постійного моніторингу стану ринку та ґрунтується па достеменному знанні уподобань та потреб потенційних покупців, їх оцінці та врахуванні можливих змін у майбутньому. Економічно-господарською базою такої інтеграції є виробництво тільки тих туристських продуктів та послуг, які потрібні та подобаються туристам.

Зміст та технологія реалізації концепції геомаркетингу екологічного туризму ґрунтується на традиційній для туристичного маркетингу теоретико-методологічиій базі59 та передбачає таку послідовність дій:

I. Аналіз ринкових можливостей:

-аналіз структури ринку;

-оцінка кон'юнктури ринку;

-визначення місткості ринку.

II. Визначення перспективного цільового ринку:

- сегментація ринку;

вибір цільового ринку.

III. Вибір геомаркетингової стратегії:

- стратегічне маркетингове планування;

-ситуаційний аналіз;

-планування цілей підприємства;

-розробка альтернативних стратегій;

-вибір та оцінка стратегій;

-розробка програми геомаркетингу;

-розробка бюджету геомаркетингу.

IV. Розробка комплексу геомаркетингу:

- продуктова стратегія

;- цінова стратегія;

¦¦- стратегія збуту;

- комунікаційна стратегія.