Ставлення населення до реклами на телебаченні та її ефективність (програма соціологічного дослідження)

Встановити загальне ставлення до реклами на телебаченні серед населення;

Визначити фактори, які дозволяють привернути увагу до рекламного ролика, виділити його серед інших, оцінити не як набридливий заклик щось купити, а як спосіб дати інформацію про корисні товари;

Відобразити ефективність рівня якості оформлення реклами на телебаченні;

Встановити, у які години найбільш вигідно, з точки зору рекламодавця, випускати ролики в ефір;

Встановити, яка ефективність телереклами (скільки споживачів після їх перегляду вирішили купити їх товар, звернутися до послуги), і як її можна змінити;

Встановити як можна зробити рекламу менш набридливою (зробити зміни в змісті, додати оригінальності, виготовити з почуттям гумору, змінити частоту показів, вибрати інший час показу), і чи доцільно це взагалі робити;

Дізнатися, які фактори сприяють посиленню недовіри до реклами.

Методи дослідження

Серед методів дослідження доцільно обрати анкетне опитування населення, незалежно від віку, соціального статусу, статі і інших подібних чинників. Достатній обсяг анкет складе 1000-1500 штук. Потрібно скласти анкети відкритого типу, щоб зумовити викладання респондентами своїх міркувань та побажань. Такий підхід дозволить поглиблено проаналізувати проблему, імітуючи підхід з точки зору споживача. При аналізі розширених відповідей можуть виплисти нові підходи до проблеми та шляхи її вирішення.Для визначення побажань телеглядачів можна було б провести експериментальне виготовлення реклами з подальшої її експертною оцінкою представниками постійних глядачів телепрограм, її вдосконалення і вже подальший випуск в ефір. Цей метод вимагає значних коштів, адже "експертів" повинно бути досить значна кількість, щоб врахувати різні смаки, проте він дозволить внести необхідні зміни в зміст і оформлення ролика і обрати його оптимальний варіант.

Основні гіпотези дослідження.

Оптимальний час виходу реклами в ефір - або з самого ранку, або ввечері, і при цьому перевагу слід віддати другому. Основний час, коли українці дивляться телевізор припадає на ранкові години, коли більшість збирається на роботу або, коли вже повертаються по домівках і, після вирішення проблем дня, вирішують відпочити перед екранами. Проте вранці, як правило, ті, хто вмикають телевізор, не дуже гостро сприймають інформацію через те, що поспішають або ще не прокинулися повністю від сну. У вечірній час телевізор стає одним із головних джерел розваг. Майже всі віддають перевагу вечірньому або нічному перегляду фільмів і програм для відпочинку. Така вечірня реклама повинна бути найбільш ефективною.

Населення не довіряє рекламам через те, що більша частина запропонованих товарів виявляється низької якості, і це заважає добросовісним виробникам проводити збут товарів. Уже багато, хто переконався, що наплив продукції із-за кордону у широких масштабах просто зумовив насиченість ринку неякісними виробами. Навіть якщо серед імпортованої продукції і зустрічаються варті уваги, вони все одно викликають побоювання у покупців бути обманутими. Реклама таких товарів, які потім розчарували споживача викликала негативну реакцію серед населення. Тепер рекламні ролики і вітчизняних, і імпортних товарів не являються достатньо переконливими.

Для того, щоб переконати споживачів купити певний товар, реклама не повинна мати значну частоту повторювання на телебачення, а оригінальність і час показу, коли найбільша аудиторія збирається перед екранами. Часто повторювана реклама викликає роздратування, а іноді обурення чи лють. Деякі телеглядачі принципово не купують продукцію, яка рекламується таким чином. Краще всього розробити дійсно якісну та оригінальну рекламу, бажано з долею гумору, та проводити її покази, розраховуючи на найбільшу кількість глядачів у певний час (як правило, вечірні години). Іноді виникає ситуація, коли друзям рекомендують переглянути новий рекламний ролик, який виходить нечасто, проте зроблений дуже професійно. Можливо, було б логічно випускати такі ролики в один і той же час двічі на день чи раз на день. Ефект від такої реклами не поступається, а може і перевищує ефект від тої, яка крутиться постійно і заважає спокійно переглядати передачі.