Опрацювакння плану використання засобів масової інформації в рекламних цілях

Радіо Масовість використання, висока демографічна вибірковість, неве¬лика вартістьОбмеженість художніх засобів (тіль¬ки звук), миттєвість контакту, можливість перетворення на сво¬єрідне тло для інших повідомлень

Журнали Висока географічна і демогра¬фічна вибірковість, достовірність, Престижність, висока якість від¬творення, тривале існування, знач¬на кількість вторинних читачівТривалий розрив у часі між купі¬влею місця та появою реклами, неекономічність (доводиться пла¬тити за непотрібний тираж), від¬сутність гарантій розміщення ре¬клами в престижному місці, низь¬ка періодичність, конкуренція, ви¬сока вартість

Зовнішня рекламаГнучкість, висока частота пов¬торних контактів, невелика вар¬тість, слабка конкуренціяВідсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру

Магнітофон Висока ефективністьЗанадто малий час звучання, нео¬бхідність участі спеціалістів

Відео-магнітофонСтворення достатньо повного уяв¬лення про товар, послугу, фірму, простота сприйняття, необмеже¬ність часом, наочність, наявність творчого елементуНеобхідність залучення професі¬оналів, використання досить до¬рогої апаратури, висока вартість відеозйомок

InternetВибірковість аудиторії, гнучкість, особистий характер, розширення географіїДосить висока ціна, потребує су¬часних засобів зв'язку

Зовнішня рекламаГнучкість, висока частота повтор¬них контактів, помірна вартість, значна конкуренціяВідсутня вибірковість аудиторії обмежена можливість творчої різноманітності

Реклама на транспортіВелика аудиторія, широке охоп¬лення, гнучкість, можливість довго¬тривалого привертання уваги, розширення географії цільового ринкуМиттєвість контакту, негативний вплив атмосферних чинників

Сувенірна рекламаСамостійна цінність, довготрива-лість використання, позитивне став¬лення споживача, наявність вто¬ринної аудиторіїДуже мало місця для звернення, високі витрати на одиницю

Реклама на упаковціМожливість багаторазового відтво¬ренняДодаткові витрати

Преса уможливлює також широке користування засобом скритої реклами, коли рекламодавець оплачує статті про фірму і її товар та купує газетну площу для них. Для цієї форми реклами деякі газети встановили навіть пільгові розцінки.

Переваги радіо- і відео- (теле-) реклами - у значній аудиторії, можливості «оживити» рекламу відео- та аудіообразами.Для рекламування товарів масового попиту підходять майже всі програми радіо. Однак слухачі не завжди мають можливість записати телефон або адресу. Значно підвищує ефективність радіореклами по¬силання на рекламу тієї ж фірми в газетах і журналах, що, між іншим, засвідчуватиме побічно і стійке економічне становище рекламодавця.

Реклама по радіо в метро має головну перевагу - її слухачами є мешканці міста та більшість приїжджих. До недоліків необхідно ві¬днести неможливість записати номер телефону або необхідну адре¬су, а також обмежене використання (тільки в метро). Ця форма при¬датна для рекламування товарів, які щойно надійшли в торгівлю, реклами кафе і їдалень, детального пояснення шляху пересування за маршрутом. Недоліки радіореклами слід зменшувати іншими засо¬бами, більш наочними (наприклад, щитовою рекламою).

Телевізійна реклама - найбільш масова й найбільш коштовна. Телебачення дає змогу зробити справді широку імідж-рекламу, сти¬мулюючу рекламу практично будь-яких товарів і послуг, оскільки звертається до значної кількості глядачів.

У телереклами є одночасно й недолік, і перевага - велика аудиторія, різні частини якої мають зовсім різні смаки й уподобання. Наприклад, більш забезпечені люди менше дивляться (або зовсім не дивляться) телесеріали, але обов'язково дивляться програми новин та інформаційні програми. У менш забезпечених верствах наших громадян були дуже популярні такі телесеріали, як «Санта Барбара», «Даллас», і такі програми, як «Час», «Що? Де? Коли?» тощо. Відтак треба точно визначити, в яких блоках передач давати рекла¬му відповідних товарів.