Способи представлення рекламної продукції

І.2. Мокшанцев писав, що хоч і здається, що реклама переслідує лише одну мету, насправді це не так. Основні цілі реклами полягають в наступному:

-привернути увагу потенційного покупця;

-представити покупцю вигоди для нього від придбання товару;

-надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару;

-формувати в споживача певний рівень знань про самий товар;

-створити сприятливий образ фірми-виробника;

-формувати потребу в даному товарі;

-формувати позитивну думку про фірму;

-спонукати потенційного покупця до придбання саме рекламованого товару;

-стимулювати збут товару;

-сприяти прискоренню товарообігу;

-зробити даного споживача постійним покупцем товару;

-формування в інших фірм образа надійного партнера;

-нагадувати споживачу про фірму і її товари.[2, с. 10]

З цим твердженням автора ми згодні лише частково. Він розглядає мету реклами дуже докладно, але в результаті усе зводиться до одного: загальна мета реклами – сприяти покупці товару і поліпшувати імідж фірми. Вище перелічені цілі ми назвали б підцілями, необхідними для досягнення головної мети.

Задачі реклами зводяться до наступного:До даної таблиці необхідно додати, що “підтримуюча реклама” використовується для вже відомих клієнтові виробів то послуг. Реклама деякого героя зазвичай використовується у політиці, а демонстрація майстерності рекламіста приваблює нових клієнтів до рекламного агентства. Що стосується “відстройки” від конкурента, то в цій рекламі головною метою є показати переваги одного продукту від іншого.

Функції реклами визначаються її метою та завданням. З огляду на це можна зазначити наступні функції:

Деякі дослідники, зокрема А. Ю. Вуйма, виділяють наступні функції реклами:

-інформаційна – припускає поширення в масовому масштабі інформації про товар чи послугу, їхній характер, місця продажу і т.п.;

-економічна – стимулювання збуту товарів, а також вкладання інвестицій;

-просвітня – передбачає пропаганду різного роду нововведень;

-соціальна – спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов існування;