Реклама: сутність, цілі, завдання

• 30 % — комерційна діяльність;

• 40 % — стимулювання продажу і пропаганда.

У розвинених країнах Європи на рекламу щорічно витрачаються астрономічні суми — понад 45,5 млрд екю (дані на кінець XX ст.). Витрати на рекламу 100 провідних фірм США становлять четверту частину всіх рекламних витрат у країні [26]. У табл. 1 наведено дані про обсяги витрат на рекламу 10 провідних рекламодавців США [26, с. 860].

Таблиця 1 Рекламні витрати провідних рекламодавців США

МісцеРекламодавець (компанія)Загальні витрати на рекламу в США,

млн долЗагальний обсяг продажу в США, млн долВідношення витрат на рекламу до загального обсягу продажу, %

1Procter & Gamble23971551915,5

2Philip Morris1844383874,8

3General Motors15391096681,4

4Sears131050838 (світовий обсяг)Дати відсутні

5PepsiCo1039183085,7

6Ford958756611,37AT& Т812615801,3

8Nestle794374921,2

9Johnson & Johnson763720310,6

10Chrysler761378472,0

Офіційна статистика про рекламні витрати вітчизняних фірм та організацій в Україні не публікується. Методом розрахунків (на підставі оцінки вартості рекламних публікацій у провідних ділових виданнях, на телебаченні та засобах зовнішньої реклами у 1999-2000 pp.) були визначені обсяги витрат на рекламу кожного з провідних рекламодавців (Енран, Меркс, АвтоЗАЗ-ДЕУ, Оболонь, UMC) — у середньому вони становлять 350-450 тис. дол. США на рік.

Передбачалося, що до кінця XX ст. витрати на рекламування товарів, послуг, організаційних одиниць тощо мали становити майже 1 трлн. дол. США [21].

Високоякісна інформативна реклама — це найдорожчий інструмент маркетингу; його завдання:

-створити позитивний імідж фірми — виробнику чи посереднику;

-збільшити чистий прибуток і рентабельність;

-збільшити кількість покупців та обсяги продажу;

-стабілізувати обсяги продажу при зменшенні попиту й спаді ділової активності.