Рекламні послуги

Система регулювання рекламної діяльності має триярусну структуру:

-стихійне ринкове регулювання;

-регулювання, здійснюване власне фірмами;

-державне регулювання.Сьогодні посилюється втручання держави в рекламну діяльність, оскільки в рекламних асоціаціях, як і в будь-яких організаціях на громадських засадах, відсутній налагоджений механізм виконання прийнятих рішень і покарання за порушення цих рішень. Країни відрізняються також за рівнем обмежень на рекламну діяльність. В багатьох країнах існують закони, які обмежують кількість грошей, які компанія може витратити на рекламу, використання засобів розповсюдження, сутність рекламних висловів та інші аспекти рекламної програми. Наприклад, в Греції по телебаченню заборонено рекламувати іграшки, у Франції заборонена реклама алкогольних напоїв по телебаченню та на спортмайданчиках. У ряді країн регулюються взаємини конкурентів (наприклад, в Німеччині забороняються порівняння з конкуруючими товарами). Таким чином, різноманітні правові норми примушують рекламодавців адаптувати свої рекламні кампанії в різних країнах.

Так, на території України реклама розповсюджується виключно українською мовою. Зареєстровані у встановленому порядку знаки для товарів і послуг та логотипи можуть наводитися мовою оригіналу. В такому випадку іншомовний знак для товарів і послуг, логотипи українських компаній наводяться виключно українською мовою.

Основними принципами української реклами є:

oзаконність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди;

oреклама не повинна підривати довіру суспільства до неї та має відповідати принципам добросовісної конкуренції;

oреклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності;

oреклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не завдавати їм шкоди;

oнедобросовісна реклама забороняється. Відповідальність за неї несе винна особа;

oвідповідальність за неправомірне порівняння в рекламі несе рекламодавець.

Реклама видів діяльності, які відповідно до законодавства потребують спеціального дозволу, ліцензії, має містити посилання на номер спеціального дозволу, ліцензії, дату їх видачі та найменування органу, який видав спеціальний дозвіл, ліцензію.

Згідно з українським законодавством забороняється реклама:

-з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання неповнолітніми;

-з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, педагогів та довіру до них дітей;

-вміщення закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;

-з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв;

-з використання зображень дітей у небезпечних ситуаціях чи за обставин, що у разі їх імітації можуть завдати шкоди дітям або іншим особам, а також інформації, здатної викликати зневажливе ставлення дітей до небезпечних для здоров’я і життя ситуацій.