Поняття політичного менеджменту

Основні положення стратегії виборчої кампанії базуються на результатах аналізу політичної ситуації. Якщо перший стратегічний крок (вибір округу) здійснено, слід вдатися до таких процедур:

- порівняти сильні й слабкі сторони кандидата і його опонентів з урахуванням політичної ситуації в окрузі та країні загалом;

- проаналізувати демографічну, історичну, географічну, економічну, соціальну ситуацію у виборчому окрузі;

- визначити принципово важливі питання для виборців певного округу і сформулювати у своїй програмі відповіді на них;

- сформулювати основні принципи виборчої кампанії та засоби їх реалізації (стратегію й тактику організації виборів).

При виробленні програми кандидата слід врахувати:

o програма має містити відповіді на найактуальніші для виборців проблеми;

o структура її може бути довільною, але здебільшого в ній має бути до дев'яти змістових блоків;

o виробляючи програму, спочатку до неї вносять “все, що треба”, а потім відкидають “все, що можна”;

o виклад і поліграфічне відтворення програми мають урахувати рівень загальної, політичної та психологічної культури виборців.

На цьому етапі бажано передбачити, якими слабкими місцями можуть скористатися конкуренти, намагаючись створити негативний імідж програмі та кандидатові. Водночас слід передбачати ймовірні тенденції розвитку інтересів, політичної культури виборців.

Стратегія виборчої кампанії здебільшого базується на таких елементах:

- декларування причетності до певної політичної партії, передвиборчого блоку, владної структури, політичного лідера тощо;

- створення міжособистісних контрастів кандидатів;

- створення ідеологічного контрасту кандидатів;- ставка на базову проблему;

- формування позитивного іміджу кандидата;

- створення негативного іміджу конкурентів;

- утворення передвиборчих коаліцій;

- ставка на владні структури;

- ставка на суспільно-політичні структури;

- ставка на засоби масової інформації;

- деморалізація конкурентів.

Якщо стратегія кампанії покликана дати відповідь на запитання “що треба робити?”, то тактична частина плану має дати відповідь на запитання “як?” і “коли?”.

Реалізація тактичних аспектів виборчої кампанії пов'язана з розв'язанням таких проблем: