Форми презентації політика у мас-медіа

Виходячи з вищесказаного, для вивчення презентації політиків у сукупності повідомлень ЗМІ нами була розроблена схема аналізу, у яку ввійшли такі показники :

" ім'я політика, канал та час виходу передачі,

" події, навколо якої висвітлюється образ політика,

" припущення ("пропозиції") щодо особистості та діяльності політика,

" форми презентації політика в повідомленні (опис дій політика, констатація висловлювань політика, показ зовнішнього вигляду політика, заяви політика, посилання на політика, коментарі та пояснення щодо політика, оцінки (оціночні судження).Наведена схема аналізу у відповідності з завданнями дослідження може бути розширена шляхом деталізації окремих пунктів. Так, опис дій політиків може фіксуватися за ознакою їх спрямування або ефективності, констатація висловлювань - як нейтральна або упереджена, заяви політиків - як констатація, пояснення, пропозиції, обіцянки, звинувачення тощо.

Розроблена схема була апробована в дослідженні, що проводилося з 1 вересня по 8 жовтня 1999 року. Об'єктом нашої уваги стали випуски новин трьох загальнодержавних каналів телебачення, радіо та газета "Факты и комментарии". Це зумовлено тим, що випуски новин, як засвідчують дослідження інформаційного простору, мають найвищий рейтинг серед передач суспільно-політичного спрямування, а газета "Факты и комментарии" мала на той час найбільший тираж серед періодичних видань. Тобто, метою нашого дослідження було з'ясувати висвітлення політиків у тих передачах, що мають найбільшу аудиторію і тим самим вплив на більшість населення України.

За розробленою схемою було проаналізовано 25 випусків УТН (канал УТ-1, час виходу о 21год.), 25 випусків ТСН (канал "1+1", час виходу 21год.45хв.), 25 випусків "Подробности"(канал Интер, час виходу 20 год.), 24 випуска новин Національного радіо (час виходу 22год.) та 28 випусків газети "Факты и комментарии".

Одиницею контент-аналізу серед передач телебачення та радіо було обрано повідомлення про окрему подію, а при аналізі газети - окрема стаття, в якій велась мова про політиків. Такий вибір був зроблений тому, що саме окремі подіє у випусках новин на телебаченні та радіо та окремі статті привертають увагу у перше чергу.

Отримані результати, що наведені наприкінці статті, красномовно пояснюють, чому саме Л.Кучма здобув перемогу на попередніх президентських виборах. Крім тотального домінування в інформаційному просторі він мав переваги і у формах представленості в повідомленнях ЗМІ. Показовим у цьому плані є показник співвідношення заяв політика у повідомленнях ЗМІ (як однієї з найсильніших форм особистісної представленості політика у повідомленні) до поясненням його дій. Для Л.Кучми воно складає 101 до 35, тобто 2.89, а для О.Мороза - відповідно 5 до 31, тобто 0.16. Тому невипадково, що під час передвиборної кампанії існувала думка, що "нема з кого вибирати", "крім Кучми більше нікого немає".

В цілому методика дозволяє визначати кількість згадувань про політиків, форми презентації політика у повідомленні, визначати типові способи організації повідомлень про політиків, виявляти особливості висвітлення політиків по різних каналах, з'ясовувати зміст припущень та найменувань та бути основою для більш детального та змістовного аналізу іміджу політиків.

Прізвище політикаФорми презентації політиків

Опис дійКонста-тація висловлю-ваньПоказ зовніш-нього виглядуЗаяви політикаПосилання на політикаКоментарі щодо політикаОцінки політика

Н.Вітренко88121133123

Л.Кучма1731771161011873531

Ю.Костенко1223710