Функції конкуренції та її підтримка
Перешкодами на шляху товарів-субститутів можуть стати:
п проведення цінової конкуренції, що переключає увагу покупців з проблеми якості на зниження ціни;
° рекламні атаки на споживачів;
° виробництво нових, привабливих продуктів. Наприклад, відчуваючи конкуренцію з боку виробників ковбасних виробів, виробники сиру починають випуск нових, оригінальних сортів з різноманітними добавками;
а поліпшення якості обслуговування при продажу та розповсюдженні товару.
3.Внутрішньогалузева конкуренція та її інтенсивність. Інтенсивність конкуренції може коливатися від мирного співіснування до жорстких і грубих способів виживання з галузі. Найбільш сильно виявляє себе конкуренція в галузях, для яких характерні:
п велика кількість конкурентів;
а однорідність товарів, що випускаються;
а наявність бар'єрів зниження витрат, наприклад, стабільно високі постійні витрати;
° високі вихідні бар'єри (коли фірма не може вийти з галузі, не отримавши при цьому значних збитків);
Одним із способів зменшення тиску внутрішньогалузевої конкуренції є використання порівняльних переваг, які має фірма. Один з варіантів методу порівняльних переваг запропонований російським економістом А. Юдановим. Він розділив усе різноманіття конкурентних стратегій фірм, які діють на одному ринку, на чотири типи, що розрізняються характером своєї конкурентної стратегії: комутанти, патієнти, віоленти, експлеренти. Кожний з них приведений до певного типу біологічної поведінки і має відповідну аналогію.
° зрілість, насиченість ринків (ця ситуація сьогодні характерна для світового комп'ютерного ринку, що зіштовхнувся з насиченням потреб покупців).
4. Сила впливу постачальників. Фірма конкурує, тобто веде економічну боротьбу, не тільки із собі подібними виробниками, а й зі своїми контрагентами-постачальниками, конкурентами.
Сильні постачальники можуть:
а підвищувати ціни на свої товари;
° знижувати якість продуктів і послуг, що постачаються.
Сила постачальників визначається:
° наявністю великих комианій-постачальників;
° відсутністю замінників товарів, що постачаються;
° ситуацією, коли галузь, куди здійснюються постачання, -один із неголовних замовників;
° вирішальним значенням товарів, що постачаються, в переліку необхідних економічних ресурсів;
а здатністю приєднати фірму-покупця шляхом вертикальної