ПОПИТ І ПРОПОЗИЦІЯ
Корисність продукту для різних людей не однокова. Наприклад, хлопці віддають перевагу футболу, а дівчата – гімнастиці чи фігурному катанню. Діти отримують велике задоволення, переглядаючи лялькову виставу чи мультфільми, дорослі ж полюбляють дивитись серйозні фільми чи політичні передачі. Крім цього, корисність продукту є різною для тієї ж особи у різний час і за різних обставин. Наприклад, тепле пальто влітку і взимку, склянка води у пустелі і домашніх умовах, ліки для хворої і для здорової людини.
Чинники, що впливають на попит.
Ціна продукту здатна змінювати попит на нього. Що ще, окрім ціни продукту, може вплинути на попит і змінити його?
Уявіть собі ситуацію: ви прийшли на ринок, щоб купити необхідне приладдя для інституту: зошити, олівці ручки та інше. Що вплине на ваш попит? Звичайно, насамперед ціна продукту. Якщо вона зросла, ви тут же шукаєте інший продукт з потрібними властивостями і нижчою ціною; отже, попит на основний продукт зменшується. Крім цього у разі підвищення ціни ви витратите ту саму суму, обмежену величиною вашого доходу, але купите значно меншу кількість продуктів. Водночас купівля певного продукту виявляють ваші індивідуальні смаки та уподобання: ви купуєте зошити, наприклад, не в коричневій оправі, а в синій, ручку не чорного кольору, а зеленого. Отже на попит впливають такі чинники: ціна продукту, ціни на взаємодоповнювані та взаємозамінювані товари, величина доходів, індивідуальні смаки й уподобання. Оскільки вплив ціни продукту на попит нам уже відомий, розглянемо, як впливають на попит зміна цін на взаємодоповнювані і взаємозамінювані товари, величина доходів та суб’єктивні смаки й уподобання.
Припустимо, що є два продукти. Якщо зниження ціни на один продукт веде до зменшення попиту на інший, то такі продукти називають взаємозамінюваними. Наприклад, чай і кава, масло та маргарин, лимони й апельсини.
Коли ціна на лимони підвищується, споживачі купуватимуть більше апельсинів, і попит на апельсини зростатиме. Взаємозамінювані продукти призначені для задоволення однієї й тієї ж потреби.Якщо зниження ціни на один продукт збільшує попит на інший, то такі продукти називають взаємодоповнюваними. Наприклад, чай і цукор, магнітофон і касети до нього, автомобіль і бензин. Коли ціна на бензин зростає, люди звичайно купують менше автомобілів і попит на них зменшується. Взаємо доповнювані продукти використовують разом.
Із зростанням доходів споживачі купують більше товарів але чи зростає при цьому попит на всі товари й послуги? Ні споживачі купуватимуть більше овочів, фруктів, взуття, м’яса, риби, тощо, але менше хліба виробів із муки, картоплі, капусти тощо.
Продукти, попит на які прямо залежить від грошового доходу, називають продуктами вищої споживчої цінності. Якщо ж під час зростання доходів попит на певні доходи знижується, то такі продукти називають продуктами нижчої споживчої цінності.
Суб’єктивні смаки й уподобання, вік стать, історичні національні та природно – кліматичні умови, мода, реклама, стиль життя – все це також впливає на попит.
Скажімо молодь більше купує спортивний одяг і взуття, віддає перевагу яскравим кольорам порівняно з людьми літнього віку.
На попиті також позначається зміни погодних умов. Якщо літо спекотне, зростає попит на прохолоджувальні напої та морозиво. Якщо осінь дощова – збільшується попит на парасольки.
За незмінних інших чинників зміна ціни на продукт змінює величину попиту на нього. Графічно цю ситуацію показують як рух по сталій кривій попиту (мал. 2)
Якщо змінюються нецінові чинники, то відбуваються зміни у попиті. Графічно цю ситуацію показують як переміщення кривої попиту. Зі збільшенням попиту вона переміщується в право, а зі зменшенням – вліво. (мал. 3)
Пропозиція. Закон пропозиції.
Якщо споживачі репрезентують попит, то продавці – пропозицію. Що таке пропозиція?