ПЕРЕВАГИ ТА УПОДОБАННЯ СПОЖИВАЧІВ. БЮДЖЕТНЕ ОБМЕЖЕННЯ

Гранична норма заміни характеризує ступінь втрати одного товару з тим, щоб отримати додаткову одиницю іншого товару при однаковій загальній корисності набору А і В.

Крива байдужості має відношення до індивідуального споживача; сукупність кривих байдужості багатьох споживачів утворюють карту байдужості, яка характеризує інші можливості поєднання товарів, яким надається більша перевага, і які мають більшу корисність. Кожна крива, розміщена правіше вихідної кривої відповідає комбінації продуктів А і Б, які мають більшу корисність у порівнянні з вихідною кривою. І навпаки.

3. Бажання споживача купити даний товар ще не означає, що він цей товар купить. Споживання обмежується двома факторами: цінами і доходами споживача. Можливості споживача характеризують лінії бюджетного обмеження (бюджетні лінії).

Лінія бюджетного обмеження показує, які комбінації двох товарів можуть бути придбані при даному рівні цін на ці товари, при даній величині грошового доходу.

Приклад:

Задача:

Ваш бюджет на харчування дорівнює 25 гривень в тиждень. Ціна 1 кг м’яса – 5 гривень, а ціна сиру 2,5 грн. за кг. Якщо Ви потратите всі свої гроші на м’ясо, то купите 5 кг м’яса, якщо ж гроші потратите на сир, то можете купити до 10 кг сиру. Можливі також комбінації: наприклад, 2 кг м’яса і 6 кг сиру, або 4 кг м’яса і 2 кг сиру. Беручи до уваги можливість купівлі любої частки кг м’яса чи сиру всі можливі варіанти вибору можуть бути показані на графіку в вигляді діагональної лінії, яка з’єднує цифру 10 на осі споживання сиру і цифру 5 на осі споживання м’яса. Ця лінія називається бюджетною лінією.

Фактори, які впливають на бюджетну лінію:

•зміни доходу споживача;•зміна цін на товари.

При зміні доходу бюджетна лінія переміщається відповідно до його збільшення, (або зменшення) і займає паралельне попередньому положенню.

Зміна ціни товару Х приводить до відповідної зміни кута нахилу бюджетної лінії.

При аналізі теорії споживчої поведінки важливого значення набуває фактор зміни цін, породжувані ним ефект доходу, ефект заміни.

На споживача суттєвий вплив створюють: нецінові фактори попиту: смаки споживачів, число покупців, ціна на товари, замінники тощо.

На реакцію споживачів величезний вплив створює зміна доходу.

Ефект доходу:

Якщо ціна продукту падає, то реальний дохід (покупна здатність) того, хто купує цей продукт, збільшується. Це збільшення реального доходу проявиться в рості об’єму закупок різновидних товарів. Наприклад:

При постійному грошовому доході 20 грн. в тиждень, ви зможете придбати 4 кг говядини по 5 грн. за 1 кг. Але якщо ціна говядини впаде до 2,5 грн. за 1 кг і ви купите тих самих 4 кг, то 10 грн. у вас залишаться вільними для купівлі додаткової кількості цього чи іншого товару.

На реакцію споживачів величезний вплив створює зміна доходу. Ще в ХІХ столітті німецький статистик Ернст Енгель, працюючи над статистичними даними різних років і різних країн, помітив поступове зменшення відносної частки на харчування в бюджеті в міру його зростання. Він підкреслив, що чим менший дохід сім’ї, тим більша його частина витрачається на харчування, і що харчування, окрім того, погіршується. Його дослідження різних бюджетів довели, що чим менший дохід, тим більша його частина втрачається на фізичне утримання, тим менше залишається для духовного розвитку.