Розробка комплексу маркетингу фірми

Внутрішньою упаковкою соку є тонкий поліетиленовий пакет.

Зовнішньою упаковкою виступає конструкція, призначена для захисту внутрішньої упаковки, яку знищують при підготовці товару до безпосереднього використання. В даному випадку це є картонна упаковка.

Транспортна упаковка – конструкція, призначена для пакування, зберігання і транспортування.

До упаковки належать також етикетки і укладки. Етикетка містить назву продукту, товарний знак, штрих-коз, вміст товару, рекламні матеріали, інструкції для зберігання і використання. Якщо є необхідність, до упаковки додають укладки – детальні інструкції, як користуватися складною продукцією.

Одним із важливих елементів товарної політики підприємства є рішення щодо використання товарних марок. Товарна марка – це ім’я , назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів. Товарний знак – це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист.

Висновок: Отже, товар є першою найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для своїх споживачів. Стосовно товару приймають велику кількість різних рішень, які становлять сутність маркетингової товарної політики підприємства.

Важливе місце в товарній політиці підприємства займають проблеми формування асортименту, його оновлення. Хоча оновлення і вивезення на ринок нових товарів потреб значних коштів і пов’язане з ризиком, без того неможливо втримати конкурентні позиції на ринку.Фірма “Мрія” розробила новий продукт, а саме натуральний сік “Мрія” і прийняла рішення щодо його товарної марки, яка ідентифікує цей товар і вирізняє його від товарів конкурентів, тим що він вирізняється від інших своєю оригінальністю і вдосконаленістю, завдяки використанню при створенні нової продукції передових технологій і використанню екологічно чистої сировини.

Висока якість продукту і оригінальність упаковки забезпечують товару вихід на світовий ринок.

ІІІ Ціноутворення.

Виважено цінова політика здійснює значний вплив на ринковий успіх підприємства. Ціни часто змінюються протягом життєвого циклу товару: від високих для залучення покупців-товарів, що орієнтуються на престиж, до низьких, розрахований на масовий ринок.

Ціни тісно пов’язані з іншими складовими комплексу маркетингу підприємства, передусім із самим товаром, його якісними характеристиками, рівнем сервісу.

Рівень цін пов’язаний також з обраною системою розподілу товару і витратами на його просування.

Коригування цінової політики підприємства передбачає прийняття великої кількості стратегічних і тактичних рішень. Найскладніші рішення пов’язані із встановленням цін на нові товари. Після виходу товару на ринок відбувається пристосування ціни до змін кон’юктури ринку на різних стадіях життєвого цинку товару.

Установлення ціни на новий товар здійснюється у декілька етапів.

На першому етапі слід визначити цілі ціноутворення. Які є похідними від загально фірмових цілей, це:

1) Максимізація поточного прибутку;

2) Збільшення частки ринку;

3) завоювання лідерства за якістю продукції;