Маркетингова інформаційна система
• наявна інформація може не відповідати меті дослідження, що проводиться, внаслідок своєї обмеженості, або узагальненості;
• вторинна інформація може бути застарілою (тому що вона збиралась давно або з іншою метою);
• методологія, на якій базується збір даних (наприклад, обсяг вибірки, строк проведення дослідження), може залишатись невідомою;
• ступінь достовірності, на яку придатна зібрана, проаналізована та оброблена інформація, може бути недостатньою, через що виникає;
• необхідність самостійно визначати чи проводився збір даних об'єктивно і без перекручень;
• публікації про результати досліджень можуть бути обмеженими внаслідок конкуренції.
Існують наступні головні різновиди вторинної інформації: внутрішня і зовнішня.
Основними джерелами внутрішньої інформації слугують дані:
1. Бухгалтерії
• фінансова бухгалтерія;
• дебіторська бухгалтерія;
• кредиторська бухгалтерія.
2. Статистики у виробництві
• статистика виробництв;
• статистика збуту;
• статистика обігу;
• статистика рекламацій;
• складська статистика;
• статистика закупівлі;
• статистика кадрів;
• статистика витрат;
• фінансова статистика.
3. Систем обліку витрат
• виробничий облік;
• розрахунок планових витрат;