Особливості маркетингової стратегії при виведені нового товару на ринок

ПЛАН

Вступ

1. Суть та особливості маркетингової стратегії нового товару

1.1 Товар-новинка і маркетингова стратегія

1.2 Вибір каналів збуту

2. Система збуту нового товару

2.1 Ціноутворення

2.2 Реклама

Висновки

Резюме

Список літератури

Вступ

1. Суть та о.собливості маркетингової стратегії нового товару

11 Товар-новинка і маркетингова стратегія

Без точного розкриття поняття «новий товар» навряд чи можливо стежити і правильно оцінювати процеси відновлення асортименту, задоволення попиту. Під новинкою розуміється і товар іншого сорту, і товар, що недавно з'явився на ринку, і невідомий раніше продукт.

Виділяють три основних підходи до визначення поняття «товар-новинка»:

1.Будь-який товар, що знову випускається. Критерій новизни в цьому випадку – не якісна своєрідність виробу, а час його освоєння і виробництва.

2.Товар відмінний від його аналогів і прототипів. Новим товаром вважається лише виріб, що задовольняє принципово нові потреби. Новим товаром називають також будь-яка прогресивна зміна, що відрізняє товар від раніше відомих.

3.3.1 Змінений зовнішній вигляд товару

3.2Змінені технічні характеристики

3.3Змінений принцип впливу на потреби

3.4Абсолютно новий товар, що не має аналогів

Таким чином, «новий товар» можна визначити як новий продукт, що надійшов на ринок і відрізняється від існуючих аналогів якоюсь зміною споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Тут важливий сам факт появи товару, що не має повних аналогів на даному ринку і користається попитом. При цьому границі ринку також служать критерієм новизни.