РR - заходи в Інтернеті

Адресатами прес-релізів можуть бути повинні сайти (online, off-line) і спеціалізовані галузеві сайти.

Але починати інформувати про себе все-таки треба в режимі on-line, тобто створювати свій сайт.

При створенні свого порталу політична, бізнесова чи гро-мадськаорганізаціямаєзвертатиувагунатакічинники:

• зовнішній вигляд, функціональність сайту;

• ефектність і повнота поданої інформації;

• наявність зворотного зв'язку, тобто інтерактивної форми реєстрації (на деяких сайтах при завантаженні відвідувач

отримує своє ім’я і пароль, на інших — просять заповнити спеціальну форму зі своїми координатами і побажаннями до розробників сайту);

• швидкість розробки запитів;

• надійність роботи веб-системи і сервісів, які представлені на ресурсі;

• реальність послуг, які надаються користувачам;

• унікальність і порівняльні (з іншими сайтами) переваги;

• відповідність сайту очікуванням, які сформовані попереднім рекламним впливом тощо.

Чудовим інформаційним приводом, який привертає увагу традиційних і електронних мас-медіа до організації, є проведення інтернет-конференцій. Хід і результати висвітлення конференцій потенційно потрапляють до кількох сайтів (корпоративних і спеціалізованих новинних).

Веб-конференція дає змогу вести не тільки пряму трансляцію із різноманітних заходів, але й ставити запитання її учасникам, отримувати стенограму виступів, інші робочі матеріали конференції.Конференцію on-line проводить модератор (організатор), зазвичай — заздалегідь запрошена особа (якщо конференція проводиться згідно з раніше визначеною тематикою). Окрім учасників конференції, в ній можуть брати участь будь-які особи, у тому числі й журналісти. Стенограми цих тематичних конференцій публікують на сайті і цією інформацією знову-таки можуть користуватися представники мас-медіа.

Доволі поширеною формою PR-діяльності в Інтернеті є проведення різноманітних конкурсів, рейтингів, фестивалів, нагороджень тощо.

По суті, такі заходи самі є досить ефективними PR-проектами з кількох причин:

• привертають увагу громадськості і мас-медіа до організації, яка організовує і проводить конкурс, рейтинг, фестиваль, нагородження;

• привертають увагу до події, проблеми, особистостей;

• залучають спонсорів і сприяють зростанню їх відомості;

• сприяють підвищенню кількості відвідувачів корпоративного або особистого сайту тощо.

Самі нагороди в Інтернеті можна поділити на дві категорії:

• конкурси, які проводяться поза межами мережі (off-line — конкурси): на кращий сайт в різних номінаціях, міжнародний фестиваль реклами тощо;