Регулювання цін в ринкових умовах господарювання

ПЛАН

1. ЕКОНОМІЧНИЙ ЗМІСТ І ФУНКЦІЇ ЦІН. МЕТА ЦІНОУТВОРЕННЯ В УМОВАХ РИНКУ

2. ВИДИ І СТРУКТУРА ЦІН

3. МЕТОДИ ЦІНОУТВОРЕННЯ

4. МОДИФІКАЦІЯ ЦІН

ЛІТЕРАТУРА

1. Економічний зміст і функції цін.

Мета ціноутворення в умовах ринку

Ціна – це грошовий вираз вартості, кількість грошей, що сплачується або одержується за одиницю товару або послугу. Одночасно ціна відображає споживчі властивості (корисність товару) купівельну спроможність грошової одиниці, ступінь рідкості товару, силу конкуренції, держаного контролю, економічну поведінку ринкових суб’єктів та інші суб’єктивні моменти.

Ціна виконує ряд функцій:

- обліково-аналітична;

- стимулююча;

- розподільча;

- регулююча.

Ціноутворення – це процес обґрунтування, затвердження та перегляду цін і тарифів, визначення їх рівня співвідношення та структури.

Цілями діяльності підприємства по оптимізації ціни можуть бути:

- виживання на ринку як мету ставлять тоді коли ринок досяг майже граничної ємності, для збереження життєздатності підприємства встановлюють низькі ціни сподіваючись, що ринок буде чутливим до них;

- максимізація прибутку; в цьому випадку зіставляють попит і витрати на виробництво з альтернативними цінами і вибирають ту з них, яка забезпечить максимальний прибуток;

- лідерство на ринку досягається шляхом зниження витрат і одержання високого і тривалого прибутку. В цьому випадку встановлюють низькі ціни з метою збільшення частини підприємства на ринку.

- лідерство в якості товарів передбачає встановлення відносно високих цін, які повинні компенсувати високі витрати на науково-дослідницькі роботи і забезпечення якості.

2. Види і структура цін

Усі ціни поділяються на дві великі групи: