Фінансова діяльність в Іnternet

Вплив реклами в Іnternet:

• виявилось, що навіть пошукові сервери (портали) виконують “специфічний” пошук – відповідно до інтересів власників серверів та платників рекламної інформації, що розміщується;

• серед рекламних послуг пріоритети поділяються таким чином:

1) 27 % – реклама товарів широкого вжитку;

2) 24 % – реклама комп’ютерів та програмного забезпечення;

3) 16 % – фінансові послуги та їх реклама;

• найбільш популярні товари е-комерції (за зменшенням обсягів продаж): книжки, CD-диски, одяг, PC та програми до них. Головним товаром продажу через е-комерцію, якщо не враховувати дрібні товари, стануть туристичні подорожі, частка яких з 7 % у 1997 році зросте до 35 % у 2002;

• існує думка, що рекламний баннер спрацьовує навіть якщо його не відкривають. Що стосується безпосередньої реакції відвідувачів Web-сайтів на рекламні вставки та баннери, то у 1997 році на них реагували (відкривали для прочитання чи переходили на рекламований сайт) лише 2,5 %, 1 % у 1998 році і 0,5% у 1999 році;

• Web-реклама не стільки просуває он-лайн продаж, скільки добре інформує про наявність товарів і послуг у звичайному продажі. Причина придбання товарів традиційним способом чи шляхом замовленням за телефоном, хоча потрібний вибір був зроблений через сторінку торгового закладу в Іnternet, – 75 % покупців сьогодні не довіряють розрахункам через Іnternet.

2. Переваги і недоліки Іnternet

Іnternet як середовище розповсюдження фінансової інформації у режимі реального часу надає користувачу такі переваги:

• відкритість і розробленість стандартів; наявність надійного набору технічних засобів для конструювання сервісу і необхідних послуг;

• відносна дешевизна каналів зв’язку;

• доступність – можливість доступу користувача до інформації з будь-якого місця без будь-яких додаткових витрат.

Але існує ряд факторів, що обмежують широке використання Іnternet в якості середовища розповсюдження фінансової інформації. Наведемо ті, що виникають при використанні Іnternet, а також можливі шляхи їх вирішення:

• невизначеність стандартів захисту даних від несанкціонованого доступу і стандартів електронних платежів (можна чекати на затвердження необхідних стандартів у найближчому майбутньому);• перевантаженість мережі, необхідність у підвищених вимогах до продуктивності серверів і пропускної спроможності каналів зв’язку через обсяг даних, що передаються, і потреба у їх постійному оновленні (інколи вирішується шляхом використання виділеної смуги пропуску в межах каналів Іnternet спільного призначення);

• різні обмеження можливостей обробки інформації стандартними засобами доступу. (Існує декілька шляхів вирішення цієї проблеми. Один із них вже широко розповсюджений у світі і полягає у створенні спеціалізованого ПЗ, що використовує стандарти Іnternet; інший пов’язаний із використанням технології Java, розробленої компанією Sun Mіcrosystems спеціально для використання в мережі Іnternet).

3. Фінансова інформація в Іnternet

Іnternet є найбагатшим джерелом різноманітної фінансової інформації, що необхідна банкам у роботі. Фінансові ресурси Іnternet можна поділити на такі групи: